中國本土化妝品品牌強勢崛起

導讀:近期,眾多國際大牌排隊道歉引發網友熱議,僅8月13日一天就有紀梵希、蔻馳、CK、fresh馥蕾詩、亞瑟士、CPB肌膚之鑰等至少6個品牌因為忽視中國主權領土完整的問題公開道歉。在對這...

近期,眾多國際大牌排隊道歉引發網友熱議,僅8月13日一天就有紀梵希、蔻馳、CK、fresh馥蕾詩、亞瑟士、CPB肌膚之鑰等至少6個品牌因為忽視中國主權領土完整的問題公開道歉。在對這些國際大牌失望和憤怒的同時,值得廣大網友自豪與驕傲的是,眾多的“中國制造”已經走向國際舞臺,有數據顯示,國貨正在強勢崛起,引領新風尚。

在繼范思哲的T恤將香港、澳門與國家名稱錯誤并列事件后,8月12日,紀梵希、蔻馳等國際品牌陸續被曝出類似問題,并在其官方微博致歉。據統計,僅8月13日一天就有紀梵希、蔻馳、CK、fresh馥蕾詩、亞瑟士、CPB肌膚之鑰等至少6個品牌公開道歉。8月14日,施華洛世奇和Valentino也相繼發表致歉聲明。


是什么讓向來矜持的國際品牌在中國市場的處理方式上絲毫不敢疏忽?央視網就此事發表微評:范思哲、蔻馳等國際品牌在多款產品或官網上,把中國香港、澳門、臺灣劃分為國家。盡管事后迅速道歉,以求平息輿論,但看上去更像是向“中國市場”道歉。我們已經見慣了這種操作手法,走過場,無誠意。一個跨國企業在中國經營,不尊重中國的主權,不敬畏中國的法律,小心被中國人民拉入“黑名單”,最終落得個“秋風涼涼”。

在天貓、京東、唯品會等國內多個主流電商平臺上搜索發現,各平臺均已對涉事單品進行了下架處理。目前已無法在上述平臺搜到涉事相關商品。其中,在天貓搜索范思哲跳出的官方旗艦店已無法點擊進入,提示“服務器開小差,請稍后再試”,僅能通過搜索店鋪或商品鏈接下方“進店”按鍵進入。而唯品會已對范思哲所有產品進行下架處理。

在撤銷下架相關商品的同時,有網友評論:“我們的國貨品牌很好,支持國貨從現在開始!”事實上,這幾年國貨市場確實刮起一陣春風,不管是電子、服裝、母嬰、美妝等領域,都可以感受到不斷有國產“潮牌”在崛起。國產品牌崛起背后是民族信心的上升。隨著國力提升,民族信心不斷加強,國民對國產品牌也越來越認可。

2018年時裝周,李寧大走中國風,以“悟道”走上國際舞臺更刷新了國人對李寧固有的認知。今年夏季,李寧又成功走上了巴黎時裝周的秀場,這一季大秀將以“中國李寧”為主題。李寧選擇了一條非常適宜的“新舊”結合路線,新潮的設計+時下復古懷舊的潮流元素,大大的漢字LOGO敞亮硬氣。


“老干媽”這個風靡中國乃至全球、拯救了無數海外中國留學生半條命的美味,你已經追不上它的潮流步伐了。今年的2019春夏紐約時裝周期間,老干媽衛衣C位出道!這個經典的國貨品牌在本次時裝周上自帶光芒。更刺激的是,盡管這件衛衣標價120美刀,人民幣約800元,卻是不對外銷售的限量版,想要get同款老干媽衛衣的朋友,只能去天貓老干媽旗艦店里買老干媽辣醬。


還有一直給人土俗土俗感覺的安踏,這兩年也進行了更新換代!在“國潮”的潮流下,安踏也火了一把。3月份安踏在上海時裝周發布了與設計師RICO LEE合作新品,重新定義了潮流風向。



太平鳥以全新的面貌高調出現在時裝周上

從登上紐約時裝周的李寧和太平鳥,到緊追國潮腳步的安踏……國內品牌走向國際,并開始占據時尚界的“C位”。同時還有熱風、MJstyle等一批中國本土快時尚品牌興起,價格上與ZARA、C&A等國外快時尚品牌相差無幾,款式上也更符合中國人的穿衣習慣。除了服裝品牌,電子產品也漸有超過國外品牌的趨勢,比如華為折疊屏手機的標價達到了1.7萬元,新筆記本電腦的價格更是超過了Mac主流機型,這背后,是對產品品質的信心。還有故宮文創6個色號口紅上線秒空,故宮淘寶店12小時賣出上萬支,都力證了國貨的無限可能性。


還有2019最燃國產動漫電影《哪吒之魔童降世》,電影內地票房已突破38億,沖刺中國影史票房總榜前三名,點燃了每個人心中的“英雄夢”,該電影也將在北美地區和澳洲上映,讓大家知道好看的動畫片不是只有美國迪士尼才能出品。


而在市場競爭激烈的化妝品行業,國牌近幾年的表現也是不俗。誕生于1931年的百雀羚如今已88歲,是中國歷史最為悠久的護膚牌之一。這幾年百雀羚也開始走潮流化路線,去年還和喜茶搞起跨界合作,以獨特的表達方式刷新大眾對這個傳統民族品牌形象的認知,而這些新穎的打法,也讓百雀羚刷爆朋友圈。同時,越來越多的國產化妝品新貴強勢突圍,像剛剛得到國民女神劉濤代言的姬存希,依靠自身過硬的產品質量,經歷幾年市場考驗,品牌口碑快速傳播,得到廣大消費者一致好評。


更注重產品功能及口碑測評的國貨美妝改變了以往消費者盲目追求品牌歸屬國的傾向。凱度和騰訊聯合推出的《2019年國貨美妝洞察報告》表明,超過42%的消費者更愿意選擇國貨美妝,而60%的消費者則表示,初次體驗國妝后,愿意再次購買。由此可見中國美妝的未來市場前景與發展空間仍有無限的可能。


2019年中國美妝品牌足跡排行 – 凈增量最大的護膚和彩妝品牌 


? 2019央視市場研究

顛覆式增長品牌,代表消費者觸及數增長200%及以上

可以預見的是,國產品牌前景是光明的,以往消費者偏愛國外品牌的局面將被改寫。雖然眼下國貨想要追趕國際大牌尚需時日,但國際時尚品牌相繼“淪陷”、國貨品牌受到眾多年輕消費者喜愛的今天,或許就是一個重要的轉折點。


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關鍵詞: 化妝品品牌
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